この記事では、SEOを意識した記事作成の方法を解説します。
記事作成を行う際に、どんな作業を行うのかわからず、いざやってみると難しく、断念したという方は多いです。
そのため、「記事作成をしていきたい」という方に向けて、SEOの記事制作を得意とする私が、記事制作の方法をわかりやすく解説します。
この記事を読めば、記事制作の助けになりますので、ぜひ最後までお読みいただき参考にしてください!
記事制作と一言で言ってもかなりの工程がかかりますし、経験や知見が必要です。記事制作について相談したいという方は、以下のLINEよりお気軽にお問い合わせください!
SEOとは? – 基本をわかりやすく解説

こちらでは、記事制作を行う前に押さえておきたいポイントを解説します。前提や予備知識を解説するため、まだSEOが何かわかっていないという方は、参考にしてください。
記事制作の流れを知りたい方は「コンテンツ制作の流れ」(この記事の該当箇所へ移動します)からご確認ください。
SEO(検索エンジン最適化)とは?
SEO(検索エンジン最適化)とは、自社で所有しているウェブサイトが、ユーザーが検索したキーワードに対して、より上位に表示されるようにするための施策のことです。
上位表示されるかどうかは、GoogleやBingなどの検索エンジンによって異なります。しかし、基本はGoogleの検索アルゴリズムを使用しているため、Googleを意識したSEO対策で事足ります。
SEO対策のメリットは以下の通り。
- 検索エンジンで上位表示されることで、多くの訪問者を誘導できる
- 広告のように費用をかけ続ける必要がなく、効果が長期的に期待できる
- 指名検索を増やせると、ブランド認知度の向上につながる
SEOの具体的な施策は大きく分けて、以下の2つに分けられます。
対策の種類 | 具体的な施策 |
---|---|
内部対策 | ウェブサイトのコンテンツの質向上 サイトマップの作成、URL構造の整理など HTMLの記述の最適化 |
外部対策 | 他のウェブサイトからのリンクを獲得(被リンク獲得) SNSでの情報発信 インフルエンサーマーケティング |
SEOは、一度施策を行えばすぐに効果が出るものではありません。継続的に施策を行い、ウェブサイトの改善を続ける必要があります。
また、検索エンジンのアルゴリズムは常に変化するため、最新の情報の把握が必要です。
SEOは奥が深く、様々な手法やテクニックが存在します。自社のウェブサイトの状況や目標に合わせて、最適なSEO施策を行うことが大切です。
検索エンジンの仕組み – なぜ上位表示が重要なのか?
検索エンジンは、日々インターネット上に増え続ける膨大な量の情報を、ユーザーが求める情報に素早くアクセスできるように整理しています。この整理の仕方を「インデックス」と言います。
検索エンジンは、Webサイトを巡回する「クローラー」と呼ばれるプログラムを用いて、ウェブサイトの情報を収集し、インデックスに登録します。
その後、ユーザーが検索ワードを入力すると、インデックスされた情報の中から、最も関連性の高い情報を検索し、検索結果として表示します。
検索エンジンが、順位を決定する評価の基準は、200個以上あると言われています。ただし、評価基準を公開すると、基準をハックするコンテンツも出てくるため、すべてが公開されていません。
公開されている主な評価の基準や方向性を元にコンテンツを作成していくことになります。
- 検索意図の把握しているか
- キーワードとコンテンツの関連性が高いか
- コンテンツの品質が高いか
- ユーザビリティは良いか
- ユーザー情報に配慮しているか
コンテンツ制作の流れ

こちらでは、コンテンツ制作を行う流れを「ダイエット」というキーワードを例に徹底的に解説します。使用するツールや分析結果がわかる画像も含めて解説しているため、実際に手を動かして進められます。
有料のツールを使用しているため、無料でサクッと試すならどうするかも解説していきます。
キーワード選定
コンテンツ制作において、キーワード選定は、読者にあなたのコンテンツを見つけてもらうために非常に重要なステップです。
適切なキーワードを選ぶことで、検索エンジンでの上位表示に繋がり、より多くのユーザーにあなたのコンテンツを届けられます。
キーワードを選定するに当たって弊社では、以下のキーワードサーチツールを使用し、「関連キーワード」や「サジェストキーワード」を取得します。
- Googleキーワードプランナー(無料)
- Ahrefs(有料)
- ラッコキーワード(有料)
使い勝手なら、ラッコキーワードがおすすめです。ラッコキーワードは、月額440円〜使えます。月額990円のライトプランがおすすめですので、よかったら使ってみてください。

キーワードを取得したら、メディアに有用なキーワードをピックアップしていきます。目視とともに整理していきます。
整理する基準としては以下の基準で行なっていきます。
基準 | 着眼点 |
---|---|
キーワードの種類 | コンテンツの中心となる『メインキーワード』 検索ボリュームは少ないが、成約率が高い『ロングテールキーワード』 メインキーワードと関連性の高い『関連キーワード』 |
検索ボリューム | 月間検索数を元に、対策するかを判断 100〜500、500〜1,000、1,000〜5,000、10,000以上などを分類 |
競合の難易度 | 多くの人が検索しているキーワードは難易度は高いが、多くの流入が見込める 競合が少ないキーワードは、上位表示しやすいため、サイトのパワーを上げる |
関連性 | コンテンツの内容と関連性の高いキーワードを選ぶ |
上記の基準でキーワードを整理し、読者がどんな言葉で検索するか、どういったキーワードが読者が求めているのかを判断しましょう。
検索トレンドは常に変化するため、定期的にキーワードを見直しが必要です。
例えば、「ダイエット」というキーワードで記事を書く場合、以下のようなキーワードになります。
・メインキーワード:「ダイエット」
・ロングテールキーワード:「30代 女性 簡単 ダイエット」「産後 ダイエット 食事」
・関連キーワード:「痩せる」「運動」「食事」「健康」
競合調査
キーワードの選定が終われば、キーワード1つをピックアップし、記事作成を行なっていきます。
実際にキーワードを検索してみて、上位10サイト程度を見て、どういった内容が盛り込まれているのかを確認します。

どのサイトにも入っている内容は必要なコンテンツだという可能性が高いです。また、競合を比較して、自社の優位性や改善点を見つけ出します。
見出しの抽出をすれば、記事の内容を視覚的に確認できるため、ラッコツールの「見出し抽出」を使用し、一気に見出しを取得すると効率的です。

競合調査をする際に押さえておきたいのは、検索結果の上位表示されているのは、「暫定として有用なコンテンツであろう」という考えの元、表示されているということ。
アルゴリズムが変わった際に、順位が下がることもあるため、キーワードを検索する人はどういった情報を求めているのかという本質も考える必要があります。
サジェストと再検索ワードの調査
ターゲットユーザーの検索意図を正確に捉え、より効果的なコンテンツを作成するために、サジェストワードと再検索ワードの調査は欠かせません。
サジェストワードと再検索ワードを確認することで、ユーザーの検索意図をより立体的に把握できるため、より価値のあるコンテンツを提供できます。
- サジェスト:検索エンジンに入力したワードに対して、検索エンジンが自動的に表示する関連ワードのこと
- 再検索:ユーザーが検索結果を見て、さらに詳しい情報を探そうとした際に、再度検索するワードのこと
サジェストキーワードであれば、ユーザーがどのような言葉で検索しているのか、どのような情報を探しているのかを把握する上で非常に有効な情報です。
また、再検索ワードはユーザーの検索意図がより具体化されているため、コンテンツの質を高めるための重要なヒントになります。
実際に、ダイエットで再検索ワードを検索してみると、「ダイエットレシピ」など、食事関連のワードが出てきています。この結果から「食事関連」のコンテンツを求めているのだな、と推測が可能です。
また、本質として、「どうすれば効率的に痩せるか」という潜在的なニーズがあり、その方法として「食事」というのが、読者の理解の現在地といえます。
そのため、簡単かつ、確実に痩せられるより画期的な方法があれば、読者のニーズに応えられるとも考えられます。

記事構成の作成
記事構成は、今まで調査した内容を整理した上で作成していきます。
構成は、読者にスムーズに情報を伝え、目的達成に繋げるために非常に重要です。記事構成がコンテンツの良し悪しを決めるといっても過言ではありません。
記事構成がしっかりしていると、読者は迷わず内容を理解し、最後まで読み進められるため、離脱率が下がります。
また、ライターへ指示を出す際には、各見出しにどんな内容を書くのか、どれくらいの分量で書くのかを明確にしておきましょう。
記事構成は見出しを作成する作業になります。そのため、見出しには、なるべくキーワードを入れるのが良いとされています。しかし、AIが発展している現在は、無理に入れる必要はありません。
無理なく、不自然にならないことを前提に自然にキーワードを入れます。記事構成を作成する際には、以下のポイントを押さえて作成します。
- ターゲット読者の設定:どのような人に読んでもらいたいのか、年齢、性別、職業、興味関心など
- 記事の目的設定:この記事で読者に何を伝えたいのか、どのような行動を取ってもらいたいのか
- 読者の状態:どういう状態になれば、読者は良くなるのか、どういう結果に導きたいのか
構成のアウトラインは、導入(記事のテーマ、読者への問いかけなど)、本論(問題点、解決策、メリットなど)まとめ(記事のまとめ、読者への呼びかけなど)という流れが一般的です。
各セクションが論理的に繋がり、全体として一貫性のある構成を目指し、専門用語を避け、誰にでも理解できる言葉で説明しましょう。
以下のようなシートへ入力し、情報をまとめておくことをおすすめします。

記事作成
記事構成が決まれば、いよいよ記事の作成に入ります。読者に分かりやすく、興味を持ってもらえるような記事を作成するためには、いくつかのポイントを押さえておく必要があります。
- 読者視点で書く
- 簡潔でわかりやすい文章
- SEOに配慮した文章
- リズムやメリハリをつける
- 事実を確認し、正しい情報にする
文章を作成する際には、一般の人にも理解できるように、専門用語はできるだけ避け、分かりやすい言葉で説明しましょう。
ただし、読者のペルソナによっては専門用語を使用しても問題ないことも。ペルソナを明確にし、読者の理解度に合わせて作成するようにしてください。
記事構成で決めたキーワードを、自然な形で文章の中に盛り込みましょう。検索エンジンにも記事の内容を伝えやすくなっているかどうかも重要です。
「AIを使って生成した文章をそのまま記事にしてもいいのでは?」と聞かれることがありますが、一定の効果があることは確かです。
しかし、AIが生成する文章はあまり価値がないため、できるだけリアルや実体験を盛り込むのが理想です。また、AIには嘘や間違いを含んで生成することもあるため、事実確認は必須です。
装飾
コンテンツの装飾は、単に見た目を良くするだけでなく、読者の視線を誘導し、内容への理解を深める上で重要な役割を果たします。適切な装飾は、コンテンツの質を高め、読者に与える印象を大きく左右します。
装飾の種類と活用法は以下のポイントを押さえるようにしてください。
装飾の種類 | 装飾の方法 |
---|---|
画像 | 記事の内容を視覚的に表現し、読者の興味を引く 記事の内容に関連性の高い画像を選ぶ キャプションをつけることで、画像の説明を補う |
図表 | データや情報を分かりやすく視覚化する グラフ、表、図などを使い、複雑な情報を簡潔に表現する |
リスト | 箇条書きや番号付きリストで情報を整理し、読みやすくする |
引用 | 他の文献や人物の言葉を引用し、内容の信頼性を高める |
強調 | 重要な部分を太字やマーカーで強調する |
統一感 | 段落ごとに改行したり、結論ファーストにしたりする 文末は、3回以上重複しないようにリズムをつける |
装飾が多すぎると、かえって読みにくくなるため注意が必要です。フォント、色、デザインなど、全体の統一感を意識しましょう。
リンク設定やメタディスクリプションなどSEOの設定
コンテンツ制作の最終段階ともいえるSEO設定は、検索エンジンにあなたのコンテンツを正しく理解してもらい、より多くの人に読んでもらうために非常に重要なステップです。
リンク設定は、あなたのサイト内のページ同士を繋げたり、外部サイトへのリンクを貼ったりする作業です。SEOにおいては、以下の対策を行います。
対策項目 | ポイントや見込める効果 |
---|---|
内部リンク | サイト内の他のページへ張るリンク 特定のページに集中的にリンクを張って、ページの重要度を高める 関連性の高いページ同士を繋げて、ユーザーのサイト内での動きを促す 検索エンジンにサイトの構造を理解させやすくする |
外部リンク | 外部のウェブサイトへのリンク 質の高いサイトからの外部リンクは、あなたのサイトの信頼性を向上する 検索エンジンからの評価を高める 関連性の低いサイトへのリンクは逆効果になるため注意 |
メタディスクリプション | 検索結果に表示されるページの説明文 ユーザーが検索結果を見て、ページをクリックするかどうかを決める |
タイトルタグ | ページのタイトルで、検索結果に表示される要素 ターゲットキーワードを必ず含める |
ヘッダータグ | 見出し(H1、H2など)にキーワードを含める 記事の構造を明確にし、検索エンジンに内容を理解させる |
画像の最適化 | 画像にalt属性を設定する 画像がなくてもおおよその内容を伝えられる 検索エンジンにも画像の内容を理解させる |
カテゴリー・URL構造 | URLはシンプルで分かりやすい構造にする 英語表記にするとURLを短くできるため、共有されやすい |
リライト
コンテンツのリライトは、既存のコンテンツをより良くするために、文章や構成を見直す作業です。SEOの改善、情報の更新、読者の興味を引くための表現の変更など、様々な目的で行われます。
リライトが必要な理由として、アルゴリズムのアップデートに対応し、より上位表示を目指したり、最新の情報に置き換えたり、古い情報を削除したりすることを目的に行います。
- SEO効果が低い記事・情報が古い記事・読者の反応が良くない記事を選定
- 記事の強みと弱みを洗い出し、再度分析を行う
- 分析結果を元に、再度必要な箇所を追加修正する
分析の際には、Microsoftが提供している、Clarity(クラリティ)というツールを使うのも有効です。以下のように、ユーザーの動向や、興味があるポイントを可視化できます。

SEO対策の全体像 – 内部対策、外部対策、コンテンツSEO

記事作成に必要な情報を解説してきましたが、内部対策や外部対策が随所に散りばめられているため、こちらで整理します。
内部対策は何か、外部対策は何かを表にまとめ、補足も加えました。ぜひ参考にしてください。
内部対策 – ウェブサイトの土台を固める
SEO内部対策とは、ウェブサイトの内部に対して行うSEO対策の総称です。
いわば、ウェブサイトの土台を固めるようなもので、検索エンジンにウェブサイトを正しく理解してもらい、より多くのユーザーに届けるための基礎的な施策です。
内部対策は、読者に向けて効果を得るものではなく、検索エンジンに対してがメインの施策になります。今まで解説した内部対策を以下にまとめました。
内部対策 | 効果 |
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サイト構造の明確化 | どのページからでも目的のページにたどり着きやすくする |
パンくずリスト | ユーザーが現在どのページにいるのかを分かりやすく表示する |
サイトマップの作成 | 検索エンジンにウェブサイトの構造を伝えることで、クロール効率を向上させる |
タイトルへキーワードを設定 | ページの内容を端的に説明する |
メタディスクリプション | ページの内容を簡潔に説明し、クリック率向上を目指す |
見出しタグ | 記事の構造を明確にし、検索エンジンに内容を理解させやすくする |
コンテンツSEO | 質の高い、オリジナルのコンテンツを作成し、ユーザーの役に立つ情報を提供する |
内部リンク | 関連性の高いページ同士をリンクで繋ぎ、ユーザーのサイト内での動きを促す |
モバイルフレンドリー | スマートフォンでの閲覧に最適化することで、モバイル検索での表示順位向上に繋がる |
サイトの最適化 | ページの表示速度を速めることで、検索エンジンからの評価も高まる |
重複記事の削除 | 同じような内容のページがあると、検索エンジンが混乱し、評価が下がる |
HTTPS化 | 通信を暗号化することで、ユーザーの情報を保護し、サイトの信頼性を高める |
外部対策 – 信頼と評価を高める
SEOの外部対策とは、自社のウェブサイトの外側で行うSEO対策の総称です。自社のウェブサイトへの信頼性や権威性を高めることで、検索エンジンからの評価を高め、より多くのユーザーに届けることを目的としています。
外部対策は、読者に向けて効果を得るもので、地道な施策になります。今まで解説した外部対策を以下にまとめました。
外部対策 | 効果 |
---|---|
コンテンツマーケティング | 質の高い記事やコンテンツを作成する シェアしてもらうことで、自然な形でバックリンクを獲得する |
ゲスト投稿 | 他のウェブサイトに記事を寄稿する 寄稿者情報にリンクを入れてもらう |
共同キャンペーン | 他の企業と共同でキャンペーンを行い、相互にリンクを張る |
SNSの活用 | 自社のコンテンツを積極的に発信し、シェアを促す |
業界団体への参加 | 業界団体に所属し、他の企業とのネットワークを構築する |
業界イベントへの参加 | 業界イベントに参加し、他の企業との交流を深める |
口コミサイトの登録 | Googleマイビジネスなど、口コミサイトに登録する ユーザーからの評価を得て、ウェブサイトの信頼性を高める |
プレスリリース | 新製品やサービスを発信し、メディアに取り上げてもらう |
外部対策の際には、量だけでなく、質の高いバックリンクを獲得することが重要です。関連性の低いサイトからのリンクは、かえって評価を下げる可能性があります。
不自然なリンク獲得手法は、検索エンジンからペナルティを受ける可能性があるため、自然なリンクを獲得する必要があります。
自社メディアの運営は思っているよりもやることが多い
SEO(検索エンジン最適化)とは、自社で所有しているウェブサイトが、ユーザーが検索したキーワードに対して、より上位に表示されるようにするための施策のことです。
対策したキーワードの検索から流入する「自然検索」や、すでに製品や会社の名前が認知された上で、流入する「指名検索」などさまざまな流入を意識してコンテンツを作成しましょう。
コンテンツ制作の流れは以下の通りで、さまざまなツールを使って分析を行います。
- キーワード選定
- 競合調査
- サジェストと再検索ワードの調査
- 記事構成の作成
- 記事作成
- 装飾
- リンク設定やメタディスクリプションなどSEOの設定
- リライト
弊社では、内部対策や外部対策には、AhrefsというSEOツールを使用して分析しています。

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